“饺子包也太可爱了，装我的哈基米刚刚好！！！”

“我把宿舍的全叫来了，这就去发打卡内容，饺子包给我们留一下啊～”

“本来是去打卡楼上的巨型玩偶，没想到被这个饺子包吸引住了！”

“饺子包还有吗？还会补货吗？这是女朋友给我的任务，得拿到手。”

这个教师节，一款“咬文饺子包”凭借憨态可掬的毛绒造型和包罗【精神食粮】的有趣概念，火成小红书杭州地区内的“新顶流”！有关咬文饺子包的小红书笔记更一度出现在杭州地区发现页，西溪天街、饺子包等检索词汇的前排位置。而它正是“饱读食蔬”线下快闪店的文化周边。9月9日-10日，天猫榜单联合盒马打造的“饱读食蔬店”在杭州龙湖西溪天街正式上线，此次活动为全新上线的天猫图书榜做传播，现场书籍和食材的巧妙结合及创意布置，创意满满，引发众多网友前来观看打卡！

来一场【创意】的温馨提醒：让对待阅读像对待饮食一样用心

在物质生活极度丰盈的今天，我们在挑选饮食时总是格外用心！我们考虑营养，考虑搭配，考虑口味，但是我们却很难专注于阅读。在碎片化的信息时代下，我们常常面临着一个很现实的问题：“胃饱了，思想呢”？

天猫榜单发起的【饱读食蔬】快闪店，以“书配菜”的方式激活“烟火气”，浓厚的精品菜场场景，旨在拉近公众与阅读之间的距离，提醒大家挑选好书也可以像买菜一样简单，让阅读触达更多的用户。

走进盒马果蔬区，“汁水与想象力齐飞，宇宙与番茄一起为你闪烁。”刘慈欣的小说《三体》犹如国人想象世界的跳跳糖，肆意畅想的感觉就犹如手中的五彩小番茄那般多彩绚烂；当《福尔摩斯探案全集》撞上“心明眼亮，线索一目了然”的推荐语，让人不禁往购物车多放了几盒秘鲁蓝莓。所谓：“浪漫是诗，是甜，是美，是世间一切诗意的总和。”和在甜品区藏着的诗歌《飞鸟集》，简直不要太搭！

活动现场，知名畅销书作家胡辛束作为饱读食蔬店一日店长，带领着大家一起逛精品菜场，感受精品食材与精神食粮的故事，同时还为天猫图书榜上榜作家马伯庸等到场的嘉宾准备一场丰盛的“饺子宴”。

（畅销书作家 胡辛束）

此次活动的周边“咬文饺子包”里面还随机放着一本天猫图书榜上榜书籍，大家到场发布门店打卡内容即可得到。值得注意的是，天猫榜单上榜单品皆为基于9亿用户的真实站内消费数据之下“畅销爆款”，旨在为用户提供直观的参照系，节约大家的挑选成本。

（现场打卡互动）

上榜作家马伯庸惊喜到场 签售+分享会献上双倍“上头营养”

提起马伯庸，大家的第一反应是什么？

是坐拥《长安十二时辰》《古董局中局》《长安的荔枝》多部作品的知名作家；还是爱吃、会吃且会做饭的“高级吃货”；此次活动上，马伯庸喜提一个新身份，作为天猫图书榜上榜作家到访“饱读食蔬店”为“精神营养食谱”站台。

与过往不同的是，此次他将签售会开到了菜场之中，与读者朋友们在烟火气十足的场域中，感受精神食粮带来的生命力。现场，他还就自己的代表作与食材进行了比拟。“《显微镜下的大明》算是烤玉米吧，看起来很硬，吃起来却很糯香；《太白金星有点烦》像酸梅干，吃的来发酸，但是回甘很舒服。”加强了现场观众对于【精神食粮】的认知。

（马伯庸现场签售）

10日下午，马伯庸还开展了一场《历史中的大与小》主题分享会，与读者朋友们一起研究历史长河里那些小人物的喜怒哀乐，并以浅显有趣的表达方式展示古人有效沟通的智慧。

针对现场读者尤为感兴趣的问题“如何把故事讲的有意思”，马伯庸还以自身在公司撰稿的履历进行现身说法。为了让发言稿不再枯燥，他从工作的企业有100多年历史，去关联中国历史中的大事，翻阅资料之后李鸿章曾经在访问欧洲时到访过这家企业，巧妙地引经据典让整个发言稿变得有生气。“开拓视角，用心发现”便是他总结出来的可行方法。整个分享的过程中，让读者更加深刻意识到阅读的价值和书籍选择的意义。

获10亿+声量关注，天猫图书榜帮助9亿用户看榜选好书，

除了线下“饱读食蔬店”快闪活动的火爆，天猫图书榜在线上传播方面持续发力，从@天猫官博发起“全网征集全民荐书人”先导预热，到联动媒体街采调研，探讨当下年轻人阅读习惯，再到邀请学生类、知识类、时尚类等达人线下打卡，“天猫图书榜线上传播活动”借助微博、红书、视频号等多平台吸纳大量热议和曝光。截止目前，#饱读食蔬店开业了#、#选好书上天猫图书榜#、#9亿人的天猫榜单#等品牌话题词均实现破亿曝光。

为了撬动当代年轻人的关注，天猫榜单联动远航视频、九智新闻等媒体，针对榜单大品类小说喜爱度及大学生阅读书目进行街采调研，以年轻人现身说法的方式谈论当下对于阅读的态度，成功引发公众情感共鸣，相关话题#你心目中的小说天花板#和#当代大学生看书的欲望降低了吗#双双登上微博热搜，热议榜、要闻榜，讨论热度居高不下。线下打卡赢咬文饺子包及微博互动赢福袋的趣味方式，也引发公众的广泛参与。

从深入年轻人在信息碎片化时代下，喜欢看榜读好书的需求洞察；到邀约备受年轻人追捧的知名作家站台，提升榜单声量；再到“包上一本精神食粮，咬上两口上头营养”的可爱饺子包；“天猫榜单”此次发榜上线的营销活动抓住了年轻人关于阅读的注意力，正式宣告开始为平台9亿用户提供优质图书导购服务。