本文来源：时代周报作者：冯潇慧

北京时间9月8日凌晨，主题为“超前瞻”的2022年苹果秋季新品发布会如期而至。在直播画面中，场景几经更换，最终在苹果总部大楼前，苹果CEO库克携苹果最新一代产品亮相。

此次发布会，苹果带来全新的iPhone14系列手机。和此前传闻一样，该系列中，苹果取消了mini款机型，新增iPhone14Plus机型，加上iPhone14Pro、iPhone14ProMax，共计4款机型。

价格方面，iPhone14售价5999元起；iPhone14Plus售价6999元起；iPhone14Pro售价7999元起；iPhone14ProMax售价8999元起。

与iPhone13系列相比，iPhone14系列出现阶梯涨价现象。时代周报记者从苹果官网显示价格对比发现，iPhone14与iPhone14Pro国行版最低售价与iPhone13系列相同，其他机型针对不同内存版本均有幅度不同的涨价，如iPhone14Pro256GB版涨价100元，512GB版涨价300元，1T版最高涨价500元。

与此同时，现有iPhone13系列价格下调，其中iPhone13国行版与iPhone13mini国行版分别下降500元和600元，而iPhone13Pro和iPhone13ProMax机型均已无法在官网查询价格。

已经出现代预约服务

早在发布会之前数月，便陆续有iPhone14参数、设计被爆出。外观上，与此前爆出的渲染图几乎一致，iPhone14和iPhone14Plus仍然沿用上一代的刘海屏设计。

较为明显的变化发生在高端机型上，iPhone14Pro采用药丸屏设计。苹果称，比之刘海屏，这种设计可以减少30%的占用面积。

图源：苹果官网

借此变化之机，iPhone14Pro解锁了与药丸屏相对应的人机互动新玩法——灵动岛。据介绍，iPhone14Pro设计了一个具有极高自适应性的新空间，能够流畅扩展成不同的形态，通过精心打造的动画和过渡，清晰连贯地显示和提醒后台活动，带来全新直观体验。

性能方面，iPhone14和iPhone14Plus沿用上一代A15仿生处理器。而iPhone14Pro系列搭载全新A16仿生处理器，与A15相比可降低20%的功耗。据悉，这款处理器采用台积电4nm制程工艺，拥有160亿晶体管。

“毋庸置疑，A16仿生是智能手机有史以来最快的芯片，而竞争对手们还在苦苦追赶A13芯片的性能。”苹果相关负责人在发布会中表示。

值得一提的是，此前爆料信息提到的iPhone14全系有望首次支持卫星通信救援功能，也在发布会上被证实。据悉，苹果耗时两年打造出定制组件、特定软件，以此连接到特定的卫星频率，从而帮助用户发送信息获得救援。这项功能将于11月份上线，目前仅支持美国和加拿大两个国家。

发布会介绍，iPhone14、iPhone14Pro、iPhone14ProMax均于9月16日开始发售，而iPhone14Plus定于10月7日发售。

时代周报记者留意到，iPhone14系列发布前一个星期，市面上已经出现代预约服务，费用为200～600元。

在某二手交易平台上，记者以顾客身份咨询，一名接单京东官方旗舰店代预约业务的人员表示，“代拍费用299元，任何机型都可以拍，成功率90%”。另一名接单苹果官网预约业务的人员表示，代预约费用需599元，不能保证100%成功。

此外，还有黄牛直接向时代周报记者表示，开售当天肯定能拿到机子，其货源来源于企业订购，共有10个名额，512G以下版本加价500元，512G以上版本加价800～1000元。

图源：时代周报记者摄

全新定价策略和打法

与去年iPhone13“加量不加价”策略不同，一向定位高端的苹果这次采取了全新定价策略和打法。

此次苹果取消mini款机型，取而代之的iPhone14Plus版本售价更贵，其起售价比iPhone14标准版提高1000元。此外，iPhone14系列其他机型与iPhone13系列相比，售价也有不同程度的上涨，这也意味着，苹果手机在高端市场的平均售价被进一步拉高。

有业内分析指出，此次iPhone14系列涨价，或是受到上半年手机终端需求下行、成本上行等因素影响。

据苹果最新财报，2022财年第三财季，苹果实现营收829.59亿美元，同比仅小幅增长2%；净利194.42亿美元，面临超10%的同比降幅；其中，大中华区净营收为146.04亿美元，同比下降1%。

尽管iPhone13系列的热度持续了9个月，但在全球电子终端市场低迷的环境下，苹果也难以独善其身，需要寻求新的利润增量。

9月8日，钉科技创始人丁少将向时代周报记者分析表示，苹果此次采取阶梯定价，一方面，涨价难以撼动苹果在全球高端市场的影响力，可以提升智能手机对苹果业绩的拉力；另一方面，这也体现了苹果对自身产品和品牌的自信，保持了苹果定位高端的品牌调性。

同日，潮电智库董事长孙燕飙向时代周报记者分析称，去年由于华为缺席高端市场，苹果获得增长空间，iPhone13系列热销，但受需求下行、成本上行等各种因素影响，预计iPhone14系列难以复制iPhone13系列的辉煌。

据市场调研机构CounterpointResearch数据，今年第二季度，高端智能手机（批发价在400美元以上）销售额比去年同期增长33%，其中，苹果在1000美元及以上的细分市场表现出色，销售额同比增长147%。

iPhone14系列后市走向如何，尚待观察。可以肯定的是，苹果在高端市场仍然具备较强的竞争力。丁少将认为，作为开创软硬一体生态服务模式的开创者，苹果在高端市场可以摆脱智能手机价格战的泥潭。